Quand vous surfez, vous êtes sollicités pour accepter les cookies des nouveaux sites que vous visitez. Mais qu’est-ce qu’un cookie, à quoi ça sert et que se passe-t-il si vous le refusez ?

Un cookie est un fichier informatique stocké par un serveur dans l’ordinateur de l’internaute et associé à un site web. Ce fichier est automatiquement renvoyé au site visité lors de contacts ultérieurs.

Quels sont les principaux intérêts des entreprises pour inciter leurs visiteurs à accepter les cookies ?

Les données collectées grâce aux cookies permettent à l’utilisateur de rendre sa navigation plus efficace (affichage plus rapide des pages, enregistrement du contenu du panier sur le site e-commerce, etc.). Mais derrière cette promesse se cache une véritable stratégie visant à générer des revenus publicitaires, dont dépendent certains sites gratuits.

Les entreprises numériques, en particulier les médias, s’attendaient à des pertes de revenus suffocantes du fait que les utilisateurs donneraient moins leur consentement au stockage des cookies. De cette façon, l’annonce en ligne ne serait pas supprimée, mais elle ne pourrait pas être davantage ciblée… et les annonces non ciblées coûteraient moins cher !

Que se passe-t-il si vous refusez les cookies ?

En général, si vous refusez les cookies, vous accédez au site sans vraiment voir de différence, mais avec la disparition du tracking, certains services personnalisés disparaissent également. La navigation peut être moins fluide, vos identifiants et mots de passe ne seront pas automatiquement mémorisés, par exemple, le contenu et les publicités ne seront plus ciblés, et aucun pop-up ne vous rappellera de vérifier votre panier actuel.

Dans certains cas, si vous refusez les cookies, les sites soumettront alors votre accès à un abonnement payant. C’est le cas des médias en ligne gratuits qui se nourrissent de publicité et peuvent difficilement se passer de trackers. C’est également le cas de sites comme Jeux vidéo, dont le modèle économique repose sur l’affichage de publicités personnalisées. Vous aurez donc le choix entre utiliser le site gratuitement en acceptant les cookies ou en payant un abonnement. Cette pratique, appelée Cookie Walls, est débattue mais actuellement autorisée.

Les sociétés de tracking utilisent les cookies pour suivre la navigation de site en site.

  • Les cookies techniques : ils sont utiles au fonctionnement d’un site internet et permettent aux utilisateurs d’être reconnus. Ils comprennent aussi les cookies de mesure d’audience nécessaires à l’éditeur du site pour comprendre le comportement des visiteurs et l’audience.
  • Les cookies d’applications tierces : ils sont déposés sur des sites différents de celui du domaine principal par des tiers qui ont été interrogés par le site visité et non par l’internaute.
  • Les cookies de partenaires publicitaires : ce sont des fichiers déposés par les partenaires commerciaux du site que vous visitez à des fins publicitaires.
  • Les cookies optionnels : ils sont là pour améliorer votre expérience utilisateur en personnalisant encore et toujours votre navigation sur le site internet concerné. Ils permettent un ciblage plus fin.

Le risque est que certaines entreprises sont capables de reconstruire la vie numérique d’une personne, à force de récolter ses informations personnelles et, à partir de ce travail, d’en tirer un pouvoir d’influence.

Comment gérer les cookies pour mieux contrôler votre vie privée sur Internet ?

  • Le premier conseil serait d’éviter de partager des informations personnelles sur Internet et d’être prudent lorsqu’on partage sa localisation. Les appareils mobiles sont capables de déterminer, d’enregistrer et de partager les positions. Il est donc nécessaire de désactiver le partage de position sur vos appareils, ou du moins de l’utiliser avec parcimonie et de n’accorder l’accès qu’aux applications auxquelles vous faites vraiment confiance.
  • Supprimé régulièrement les cookies et l’historique de navigation, ainsi que les autorisations accordées à certains sites internet, qui ne sont parfois plus conformes aux besoins de l’internaute.
  • Enfin, lors de l’accès à un site, il est préférable de refuser tous les cookies non essentiels.

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