Comment Google fonctionne avec les meta descriptions ?

Les extraits sont générés automatiquement à partir du contenu de la page. Ils sont utilisés pour mettre en évidence le contenu de la page qui correspond le mieux à la recherche d’un utilisateur. En d’autres termes, la même page peut afficher différents extraits en fonction de la recherche. »

Cependant, les propriétaires de sites Web peuvent suggérer du contenu à Google :

  • Dans les balises meta description : Google peut prendre le contenu de la balise <meta name= »description »> de votre site Web s’il estime que la description est suffisamment précise pour informer efficacement les internautes.
  • Dans les résultats étendus : Google peut afficher des extraits structurés si vous ajoutez des données structurées en amont de votre site Web (exemple : affichage d’étoiles représentant les avis produits de vos clients).

Il est donc dans votre intérêt de concevoir un contenu Google pour afficher les informations que vous souhaitez, plutôt qu’un extrait sélectionné automatiquement à partir de votre site Web.

5 bonnes pratiques pour que Google affiche vos meta descriptions

  1. S’assurer que chaque page web comporte une Meta description

Il est possible de passer par un crawler comme Screaming Frog ou Botify pour vérifier vos balises tout en optimisant votre référencement. Ou vous pouvez vérifier manuellement la balise méta d’une page Web spécifique en inspectant le code : faites un clic droit sur la page Web pertinente et sélectionnez Examiner. La balise <meta name= « description »> se trouve dans la section <head>.

2. Créer des descriptions uniques pour chaque page web de votre site

Google conseil d’utiliser une description générale pour la page d’accueil ou d’autres pages importantes de votre site, et d’utiliser des descriptions plus précises pour les autres pages. Priorisez vos pages les plus visitées si vous n’avez pas le temps de créer des méta descriptions pour toutes les pages.

3. Ajouter des informations pertinentes sur le contenu dans la description

La description sous forme de phrase n’est pas obligatoire. Vous pouvez simplement ajouter une liste séparée par des virgules d’informations pertinentes sur le contenu de votre page, comme illustré dans l’image ci-dessous à propos d’une page Web de livre. Autre exemple fourni par Google : « Les pages vitrines de produits éparpillent souvent des informations clés (prix, âge cible, fabricant). Il est donc judicieux de regrouper ces données dans la Meta description. »

4. Générer des descriptions à l’aide d’un programme

Il est impossible d’écrire manuellement les méta descriptions pour les sites qui gèrent de grosses bases de données, car il y a trop de pages web. Google préconise alors leur génération automatique grâce aux données spécifiques présentes sur les pages. Ces informations doivent être compréhensibles et distinctes pour que Google puisse les afficher dans la description.

5. Rédiger des descriptions de qualité

Si vous souhaitez améliorer significativement la qualité et le volume du trafic provenant de Google, nous vous conseillons de rédiger un texte véritablement descriptif de votre site web dans la balise Meta description dédiée.

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