Comme chaque année, l’agence We Are Social et la plateforme Hootsuite livrent leur rapport annuel sur le digital. Découvrons ensemble les principaux enseignements à retenir de cette étude annuelle.
Les 10 principaux chiffres à retenir de l’édition d’octobre 2022
- 7,99 milliards d’êtres humains dans le monde, et la population mondiale devrait atteindre 8 milliards de personnes d’ici le 15 novembre 2022,
- 5,07 milliards d’internautes dans le monde, soit 63,5 % de la population mondiale,
- 171 millions de nouveaux internautes sur les 12 derniers mois (+3,5 %),
- 5,48 milliards de mobinautes, soit 68,6 % de la population mondiale,
- 4,74 milliards de socionautes, soit 59,3 % de la population,
- 190 millions de nouveaux utilisateurs des réseaux sociaux au cours des 12 derniers mois (+4,2 %),
- 96,1 % des internautes utilisent leur mobile pour surfer sur le web (+0,3 %),
- 6h37 passées en moyenne sur Internet par jour (en recul de 20 minutes),
- 2h28 passées en moyenne sur les réseaux sociaux par jour (+1 minute),
- 7,2 plateformes utilisées en moyenne par les socionautes chaque mois.
Réseaux sociaux : Meta affiche une perte d’audience publicitaire sur toutes ses applications
Une baisse significative de l’audience publicitaire potentielle en 3 mois
- Les baisses affichées d’audiences publicitaires potentielles par les applications du groupe Meta sont les suivantes :
- Facebook : -4,1 % par rapport à juillet 2022, soit une baisse de 89 millions d’utilisateurs,
- Instagram : -3,8 % par rapport à juillet 2022, soit une baisse de 54 millions d’utilisateurs,
- Facebook Messenger : -2,4 % par rapport à juillet 2022, soit une baisse de 24 millions d’utilisateurs,
- Portée combinée sur toutes les plateformes et le réseau d’audience : -5,5 % par rapport à juillet 2022, soit une baisse de 161 millions d’utilisateurs.
Facebook reste le réseau social le plus utilisé dans le monde
Le rapport souligne que malgré la récente baisse des utilisateurs mensuels sur le réseau social, la base d’utilisateurs actifs de Facebook a été multiplié par plus de 10. Elle reste la plateforme la plus utilisée au monde et compte 2,9 milliards d’utilisateurs actifs.
- WhatsApp (16,1 %),
- Facebook (14,6 %),
- Instagram (14,5 %).
Le temps passé sur Facebook par les socionautes est en augmentation, passant de 19,4 heures à 19,7 heures au cours des 3 derniers mois. De son côté, TikTok est revenu à la 2e place du classement, devancé à nouveau par YouTube.
Une accélération de la portée des Réels
Les Réels est le format de vidéos courtes lancé par Meta pour concurrencer TikTok. Selon le Digital Report d’octobre 2022, l’audience mondiale des publicités dans les Réels Facebook a augmenté de près de 50 % au cours des trois derniers mois.
Web : ralentissement de la croissance des internautes et du temps passé en ligne
Les internautes atteindront le statut de « super majorité » en 2023
L’édition d’octobre 2022 du Digital Report affirme que deux fois plus de personnes seront en ligne que hors ligne, conférant ainsi aux internautes le statut de « super majorité ».
Le temps passé sur Internet en baisse
Les recherches menées par GlobalWebIndex (GWI) montrent que l’internaute type, en âge de travailler, passe à présent 6 heures et 37 minutes par jour à utiliser des appareils et services connectés, soit 20 minutes de moins que les 6 heures et 57 minutes par jour passées en ligne l’année dernière à la même période.
À noter que cette baisse, de 4,8 %. Les gens passent actuellement moins de temps en ligne qu’au deuxième trimestre 2019, soit bien avant que la pandémie ne change profondément les comportements numériques dans le monde.
Des internautes qui font primer la qualité à la quantité
Avec une moyenne actuelle atteignant 397 minutes par jour, l’internaute mondial type passe plus de 40 % de sa vie éveillée en ligne. En outre, le temps consacré à des activités IRL, en plus de celui passé à consommer des médias dits « hors ligne », tels que la télévision ou la radio, contribuent à la baisse du temps passé en ligne.
Un chiffre record concernant les données mobiles
L’étude rapporte que le mobinaute type consomme en moyenne 15,2 giga-octets de données mobiles chaque mois.
