Cette année encore, nous nous penchons sur les grandes tendances qui feront le web en 2023. Et s’il y a bien un domaine où il est primordial de suivre les évolutions annoncées, c’est Yooda, spécialiste du référencement naturel et payant, analyse les grandes tendances SEO.
1- Rédaction assistée par IA
L’une des révolutions de l’année est sans conteste l’arrivée de GPT-3, ce modèle de langage capable d’écrire comme un humain. Elle permet grâce à l’IA de comprendre et reproduire le langage humain. La qualité des articles générés est déjà très impressionnante, mais cela devrait encore s’améliorer. La conséquence pour les acteurs du SEO ou du marketing digital est évidemment la tentation de l’automatisation de la création de contenus (fiches produits, descriptions, pages catégories…). La sortie l’année prochaine de GPT-4, modèle encore plus puissant, devrait continuer cette transformation de la place de l’écrit dans le web et la compréhension de l’IA sera encore plus fine, et les contenus générés encore plus proches de contenus humains.
2- Développement de l’EAT : expertise / autorité / confiance
Autre gros sujet en cours pour Google et qui impactera le SEO : la priorisation de contenus utiles, fiables et axés sur l’humain plutôt que sur de la rédaction optimisée pour le SEO. Pour rappel, Google EAT permet au moteur de recherche d’évaluer la pertinence des contenus, grâce à ces critères d’expertise, d’autorité et de confiance. Il faudra donc avoir une stratégie de contenu EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), mêlant expertise, autorité et confiance. Le déploiement de l’algorithme Helpful Content Update permet en effet à Google de récompenser plus justement les pages qui offrent aux internautes une expérience positive, contrairement aux pages qui ne répondent pas aux attentes des utilisateurs. La préférence de Google ira vers des contenus rédigés par de vrais humains, avec des présences sociales media, et une réelle expertise sur leur sujet. Google se basera aussi sur des signaux offsite, et notamment sur des analyses du netlinking, et des relations presse. L’importance des éléments d’EAT pour rendre visible un contenu impactera aussi le e-commerce. Il faut donc réfléchir à l’importance de la marque, et associer la communication, les actions sociales media, etc.
- Mieux comprendre la Customer Journey de sa cible client
- Comprendre les intentions de recherche
Il vous faudra regrouper et analyser vos mots-clés par intention de recherche ou sujets similaires. Grâce à ce découpage et à un outil comme Yooda One, vous pourrez par exemple connaître pour chaque groupe :
- Sa volumétrie de recherche (et savoir lesquels sont les plus porteurs),
- Les performances de votre site et de vos concurrents sur ceux-ci,
- Les sites leaders sur un sujet en particulier (ce ne sont pas toujours ceux qu’on connaît),
- Le trafic potentiel que chaque groupe peut vous apporter,
- Le type d’affichage Google (naturel, shopping, images…) sur lequel les mots-clés du groupe s’affichent le plus souvent.
En effet, une recherche peut avoir une intention différente en fonction de la saisonnalité et sur Google, cela se retranscrit par des types d’affichage différents. Vous devrez être capable d’adapter le contenu que vous proposez en vous focalisant sur des groupes de mots-clés prioritaires, en améliorant et modifiant l’existant, en créant de nouveaux contenus. Et tout cela en fonction des périodes phares de l’année pour votre business.
- Google Discover
Discover est le service de Google qui sélectionne des contenus de qualité pour les utilisateurs sur mobile ou tablette. Accessible depuis la page d’accueil Google, Discover permet de proposer des contenus qui correspondent aux centres d’intérêt de l’utilisateur. C’est devenu un enjeu très fort, notamment pour les médias, en raison du trafic très important que peut apporter ce canal.
- Utiliser la data pour définir sa stratégie digitale
Les entreprises ont aujourd’hui à leur disposition une multitude de données, mais ne savent pas nécessairement comment les exploiter. Ces données sont aussi souvent trop centrées sur un métier ou une expertise, sans vision globale. La grosse tendance du marché sera donc d’être capable d’exploiter la data pour obtenir une réelle aide à la décision. L’objectif sera de sortir de la vision experte avec des micro-points d’analyse. Vous devrez vous doter d’outils qui vous offriront une vision plus globale sur la visibilité de votre site et qui prendront en compte le marché sur lequel il évolue. C’est ce que propose l’outil Yooda One avec une analyse fine de vos données pour prendre les décisions marketing pertinentes. Yooda One vous permet de prendre de la hauteur sur la visibilité réelle de votre site sur le web. Il collecte et interprète vos données et les retranscrit en informations pertinentes pour votre business, ce qui représente un gain de temps pour vous. Toutes les actions proposées par Yooda One sont basées sur les gains et résultats potentiels, donc une approche qui tend vers le SEO prédictif. À noter que l’outil ne se concentre pas uniquement sur le SEO, mais aussi sur le SEA, avec des analyses et recommandations sur vos actions paid.
- L’importance des données comportementales
Dans les mois et années à venir, Google sera en mesure de prendre en compte de plus en plus de datas, notamment via Google Chrome. Plusieurs signaux seront en effet analysés par Google pour savoir si les résultats des SERP sont pertinents pour l’utilisateur. Si sur une requête type, Google affiche SLUK et un concurrent dans les SERP, mais que 80 % des visiteurs quittent la page SLUK après leur clic, Google enlèvera SLUK des SERP. Si l’information proposée ne répond pas au comportement de recherche, Google prendra des décisions, et en fonction de multiples données (démographie, genre, CSP, lieu d’habitation…), il ajustera les résultats de recherches.